qu'est ce que la communication corporate?

Answer 1

C'est ce que l'on appele également la Communication Institutionnelle.

En fait, dans ce genre de communication, on ne cherche pas à vendre directement un produit ou un service mais on communique sur l'entreprise en général, sur ces valeurs et sa culture d'entreprise.
Elle a également pour objectif de développer la visibilité de l'entreprise mais aussi de renforcer sa crédibilité.
La communication corporate agit sur la perception que les gens ont de l’organisation.
Elle peut se faire à la fois en direction de plusieurs cibles (interne, clients, grand public,...) ou d'une seule à la fois.

Exemple : campagnes de pub d'EDF depuis 15 ans : EDF n'a(n'avais) pas de concurrent direct et son produit est unqiue et indispensable. Mais il faisait des campagnes d'images sur des thèmes du style "nous vous devons plus que la lumière". Il se donnait un crédit et des valeurs.

Answer 2

La "communication corporate" communique sur la société qui met le produit sur le marché.

Elle a pour objectif de :

- Construire une image valorisante et conforme au projet d’entreprise
- Définir le périmètre d’activité,
- Envoyer aux actionnaires et aux milieux financiers des signes forts sur l’ambition et la détermination de l’entreprise,
- Affirmer une volonté claire de se conformer à la législation et de satisfaire les exigences du consumérisme et de l’écologie,
- Rassurer, valoriser et motiver « l’interne ».

La communication corporate doit donc correspondre à plusieurs publics aux intérêts souvent divergents : les actionnaires, les salariés, les consommateurs, les distributeurs, l’opinion publique et le législateur.