Oi,
No Shopping Fashion Mall...
Confira:
Diesel aterrissa no Rio e faz planos ambiciosos para o Brasil
Misturando ousadia, marketing, Luxo, comportamento underground e um investimento total de cerca de R$ 1,5 milhão, a Diesel inaugura sua primeira loja carioca no shopping Fashion Mall e promove a festa mais falada do ano.
A LOJA
A primeira flagship store da marca no Rio tem 180 m², móveis italianos, um grande lustre que dá o charme do ambiente, tapetes, espelhos, provadores feitos de portas coloridas, mesa de som para DJs e uma equipe de 18 pessoas, comandadas pelos representantes da marca no Brasil, Esber Hajli e Mauricio Saade.
O objetivo é vender 12 mil peças por ano, numa gama de produtos made in Italy ancorada por uma das linhas de jeans mais cobiçadas do planeta. São mais de 20 modelos e 30 lavagens, por um preço que pode variar de R$ 548,00 a R$1.150,00, além de óculos, relógios, bolsas, cintos, calçados e fragrâncias. A disposição das roupas faz do jeans a estrela da loja, ambientada pelo arquiteto italiano Micheli Trevisan - responsável também pela decoração da loja de Corso Venezia, em Milão.
A FESTA
Para comemorar a inauguração carioca, cerca de 2.000 "DIP - Diesel Important People" compareceram à big party. O Hotel Glória teve sua fachada iluminada pela marca e seus quartos totalmente reservados para o staff e convidados de diversas regiões do país. O clima da entrada da festa era de burburinho, com direito a uma multidão de curiosos, fila na porta e presença da performer Marcelona, especialmente importada da noite de São Paulo que cumprimentava a todos e deixava claro que essa não seria mais uma festa carioca ou paulistana, e sim uma festa ao jeito Diesel: underground, moderna e mesclando tribos em torno da grife.
O cenário foi uma imensa floresta fake inspirada na campanha Primavera - Verão 2004 - Nature: Love While it Lasts. Folhas secas pelo chão e muitos galhos de laranjeira trazidos do interior de São Paulo deram o tom da decoração assinada por Maria José Prior. Produzida por Cacá Ribeiro com auxílio de cerca de 200 profissionais, a noite teve como estrela o excêntrico produtor nova-iorquino Moby, que brilhou no papel de DJ principal e fez os convidados chacoalharem ao som de suas pick-ups, regados a litros de Johnny Walker Green Label 15 anos, garrafinhas de champanhe Mumm, Absolut e Red Bull.
A MARCA
Cultuada por seus consumidores, a marca criada há 26 anos pelos designers Renzo Rosso e Adriano Goldschmied é considerada um verdadeiro fenômeno de marketing e seus produtos são reconhecidos como símbolo de design, vanguarda e qualidade. Presente em mais de 98 países, a Diesel faturou em 2003 cerca de $ 730 milhões de euros, através de seus 6 mil pontos de venda e 220 lojas, entre elas 30 flagship stores espalhadas em importantes centros comerciais como Nova York, Londres, Paris, Berlim, Barcelona, Hong Kong e Tóquio.
No Brasil, a empresa comercializa anualmente cerca de 80 mil peças. A primeira loja chegou há três anos, através de uma flagship global store de 300 m² na Oscar Freire, reduto de lojas de Luxo em São Paulo. Um mês depois, a loja já teria alcançado o 3.° lugar no ranking de vendas da marca, perdendo apenas para as cidades de Nova York e Tóquio, o que estimulou posteriormente a abertura no Shopping Iguatemi e em 30 pontos de venda estratégicos, como a Daslu e a NK Store em São Paulo e a Magrella em Brasília.
EXPANDINDO OS NEGÓCIOS
Antenado ao crescimento e a profissionalização do Luxo no mundo, Renzo Rosso, que em 1985 obteve todo o controle acionário da empresa, vem expandindo seu poder adquirindo marcas já consagradas como Vivienne Westwood Red Label, NY Industry, Dsquared e Martin Margela.
Em julho de 2002, em pesquisa realizada pela Future Brand para a revista americana Forbes, a marca, que gasta $ 40 milhões de euros anuais em publicidade, foi incluída na lista "Top Luxury Brands", classificando o Grupo como um dos mais luxuosos do mundo no segmento moda. Ainda em 2002, a Diesel foi eleita em Londres, pela FHM, uma das mais prestigiadas revistas de moda, a marca mais cool do setor.
Além da comercialização de roupas, a Diesel seguiu o exemplo de gigantes do setor de Luxo e investiu também no setor hoteleiro, abrindo em 1991 o Pelican. Cravado em South Beach, o hotel anos 50 tem 25 quartos temáticos. Um verdadeiro hotel conceito que procura refletir o Diesel way of life.
Animada com o retorno de seus investimentos em terras brasileiras, a marca além de anunciar uma homenagem ao país na próxima coleção Primavera - Verão 2005, pretende alçar vôos mais altos e procura um espaço para abrir por aqui, mais especificamente em São Paulo, o próximo hotel Diesel. O projeto, segundo Esber Hajli, terá um conceito radicalmente inovador e será simultâneo à abertura do hotel na cidade de Nova York. É esperar para conferir.
Um abraço
2007-02-14 06:27:46
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answer #2
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answered by Tin 7
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