Apezar do nome ter sido trocado a muito tempo, sempre tive curiosidade em saber, pois o creme dental não mudou o sabor nem a consistencia.
2007-01-01 01:14:24 · 14 respostas · perguntado por Lobo Solitário 4 em Negócios e Finanças ➔ Propaganda e Marketing ➔ Outras - Propaganda e Marketing
Kolynos foi uma empresa que foi adquirida pela Colgate-Palmolive no final da década de 90.
Sua compra aconteceu em uma época em que o mercado brasileiro começava a ficar atraente, com sua abertura ao mercado exterior. A compra da Kolynos, feita pela Colgate-Palmolive, empresa norte-amerciana, envolveu uma transação de US$ 1,040 bilhão, em que US$ 760 milhões foram destinados ao mercado brasileiro.
Na época, protestos das concorrentes, principalmente Procter & Gamble (P&G), grande interessada na compra, trouxeram à mídia uma série de discussões a respeito da lei antitrust e sobre a atuação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), conselho responsável por defender, dentre outras coisas, a competitividade da economia no Brasil.
A Procter & Gamble protestava com base na informação de que a união das duas companhias as tornariam detentoras de 52% do mercado de higiene e beleza. A Colgate, até então possuidora da incrível marca de 27% do market share (participação no mercado), passaria a deter a maior parte; saltaria para uma marca incrível de 79% do setor de higiene bucal, o que poderia ir completamente contra ao estabelecimento de uma competição saudável.
2007-01-01 01:29:22 · answer #1 · answered by Alberto C 5 · 1⤊ 0⤋
Foi quando a Colgate comprou a Kolynos, e por decisão do Cade, teve que ou mudar a marca ou licenciá-la para outro fabricante. Daí em 1997 morreu a Kolynos. Entretanto a primeira versão da Sorriso tinha embalagem idêntica e campanha com atores que trabalharam em comerciais da Kolynos. Até mudar tudo de vez.
2007-01-01 01:28:42 · answer #2 · answered by Anonymous · 2⤊ 0⤋
Eu acho que foi marketing. Legal é que num filme a Marilyn Monroe faz uma propaganda de creme dental Sorriso.
2007-01-01 01:18:58 · answer #3 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋
Porque a Colgate comprou e foi obrigada a alterar a marca.
2007-01-01 02:26:58 · answer #4 · answered by Anonymous · 0⤊ 1⤋
Apesar de ter mudadeo pra sorriso, quando vem a propaganda na minha mem´ria vem Ah....Kolinos!
Ficou por muito tempo e como tudo muda, eles acreditam que mudando estão modernizando, pois você sabe que a Propaganda é a alma do negócio, como se diz esse ditado popular.
2007-01-01 01:53:23 · answer #5 · answered by Nenete 4 · 0⤊ 1⤋
Porque a Sorriso comprou a Kolinos.
2007-01-01 01:43:18 · answer #6 · answered by eliasgorayebodonto 6 · 0⤊ 1⤋
Pra ver se as pessoas acreditariam que fosse um novo creme dental pq a kolinos tinha um gosto horrivel...Mas não mudou nada, e ninguém caiu nessa..
2007-01-01 01:20:24 · answer #7 · answered by Menina triste 4 · 0⤊ 1⤋
A Kolynos vendeu a fábrica para uma multinacional, mas não vendeu a marca. Por isso não existe mais creme dental com esse nome. Os antigos donos ficaram com a Marca.
2007-01-01 01:17:49 · answer #8 · answered by Anonymous · 0⤊ 1⤋
por ter sido vendida a outra empresa e só não vendeu a bandeira
2007-01-01 01:16:03 · answer #9 · answered by Anonymous · 0⤊ 1⤋
Mudou de dono...
2007-01-01 01:15:41 · answer #10 · answered by John - Se chamarem digam que saí 7 · 0⤊ 1⤋