何謂品牌溢價力？

Question

有人可以跟我解釋何謂品牌溢價力嗎？
可以提供我詳細的解釋而非模糊的回答嗎？
還是有什麼書可以參考？

Answer 1

品牌溢價力的意思是同等技術與品質的產品能賣出更高的價格舉兩個例子:同一等級的汽車日本豐田的售價高過南韓的現代質料和款式類似的皮包法國 LV (Louis Vuitton) 的售價高出其他品牌甚多________________________________________________提煉品牌靈魂——核心價值提煉核心價值，圍繞品牌定位進行傳播，塑造大品牌形象和高檔感，適當保持高價格，才能提高品牌溢價能力。



　　高價值品牌是指具有較高的品牌溢價能力的品牌，即同等技術與品質的產品能賣出更高的價格。比如，耐克從中國制鞋廠花120元人民幣買走的運動鞋
因為打上了耐克品牌，所以售價就竄到700多元；海爾品牌的電器總是比一般電器貴15-30%，有時甚至比松下、三星等國際品牌都貴，但消費者仍然選擇購
買海爾；都澎的一把打火機在6000元以上；登喜路的一個錢包2000多元。這些都是具有很高的溢價能力的典型品牌。這些品牌之所以有很高的品牌溢價能力
主要不是因為技術領先，而是因為在一流的品牌戰略統領下，品牌具備了情感和自我表達型價值，超越了實體產品本身，產品在顧客心理中擁有了很高的感知價值。





　　消費者願意花更多的錢購買一個品牌的主要原因是由品牌在消費者大腦中的聯想所決定的。消費者對一個品牌所能聯想到的所有的信息能深深觸動消費者
的內心世界，並產生積極、美好、愉悅的心理體驗，消費者就會認同、喜歡乃至愛上了這個品牌，也就自然願意購買、更多地購買、花更多的錢購買這個品牌。同
時，我們把觸動消費者內心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以，品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益
點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。





　　核心價值是品牌的終極追求，是品牌營銷傳播活動的原點，即企業的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現與演繹，並豐
滿和強化品牌核心價值。品牌管理的中心工作就是清晰地規劃勾勒出品牌的核心價值，並且在以後的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設過程中，始終不渝地要堅
持這個核心價值。只有在漫長的歲月中以非凡的定力去做到這一點，不會被風吹草動所幹擾，讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌作加法，起到向消費
者傳達核心價值或提示消費者聯想到核心價值的作用。久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙下深深的烙印，並成為品牌對消費者最有感染力的內涵，核心價值
是提升消費者心智中的品牌感知價值和溢價能力的主要驅動力量。全文參看:http://magazine.sina.com/cnglobalviews/200603/2006-03-20/22285872.shtml

Answer 2

還是要去 http://aaashops。com 品質不錯，老婆很喜歡!
傂唸呄

Answer 3

指相對於 無品牌商品，消費者願意對某品牌支付的溢價能力, 就你買sony與聲寶的tft lcd電視, 價格就差一倍, 但sony可能賣得嚇嚇叫！就是這個意思！