因為我們目前在做行銷報告(本人第一次做)，但我不太曉得行銷策略裡面的內容要怎麼寫?我曉得行銷策略裡面有「市場區隔＆選擇目標市場＆定位」，但是這3個部份裡面的內容就不太清楚要怎麼寫。
ex.若是以\"麥當勞\"or\"7-11\"為例的話
市場區隔→是要寫說這家店他如何區分市場嗎?
還是說寫他區隔變數(地理,人口統計,行為,心理)的內容是怎樣?
***能不能舉個例子呢？謝謝～
Q2.那若是這家店的\"消費者市場\"(ex.這家店主要消費者是學生、上班族、家庭主婦...)→是要放在行銷策略這3部份中的哪部分呢？
~~~~再次謝謝各位大大~~~~
2006-04-30 11:26:47 · 4 個解答 · 發問者 Joanna 1 in 商業與財經 ➔ 工作與就業 ➔ 其他：工作與就業
不好意思~我Q2"消費者市場"→聽你這樣一講，我想應該是"目標市場"。因為我之前還不太懂。謝謝~
2006-05-01 04:40:32 · update #1
你總共有三個部份
A.市場區隔
B.選擇(一個或數個)目標市場
C.(產品或公司)定位
我打出括號裡的字 以幫助你了解
先解釋出這個題目的用意，之所以分為三個部份，其實是有引導的作用
首先，要你先找出，如果我經營一間便利商店，那我面對的有多少種客群？
此時你可以以各種特性，去做出市場區隔（其實就是找出不同類型的消費群）
如：便利導向的消費者
價格導向的消費者
品質導向的消費者 ｅｔｃ．．
然後 第二個部份
就是要你從這幾個市場區隔中（你可以把市場解釋為消費者群）
找出最想要吸引的目標顧客群
接下來 第三個部份
當你知道你想把東西賣給誰之後 你就可以試圖刻劃出一間店的特性，
例：我想要吸引便利導向消費者，這種消費者通常價格敏感度低，
所以可以以較高租金租下黃金地段展店，產品價格可以略高，
但仍舊能夠吸引這種消費者。事實上，這就是７－１１和全家的定位。
這個問題的意義在於，告訴我們：
就算單純的想要賣東西，也要知道市場的概況，
然後再從一堆消費者中找出目標顧客群，
最後將自己的公司做出明確的定位，才算是最基本的行銷。
2006-05-06 00:28:03 補充：
行銷裡有個東西叫STP,就是Segment區隔 Target鎖定 Position定位也就是你的題目。這是常用來分析一個產業的方法。
2006-05-04 00:21:02 · answer #1 · answered by ? 2 · 1⤊ 0⤋
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2014-11-07 07:47:54 · answer #2 · answered by 阿淑 1 · 0⤊ 0⤋
市場區隔＆選擇目標市場＆定位，這三個步驟是行銷裡重要的部分
市場區隔的意思是指，現在的產品那麼多，很少有一個東西就能吃下全部的市場，所以要做區隔分割市場，而切割的工具就是地理、人口統計、行為、心理變數。
針對你Q1問的問題，是要寫他如何區隔市場還是寫區隔的內容??
是寫內容，因為大部分區隔變數不會使用很多個，而且幾乎是以人口統計變數居多(職業、年齡等)
所以就寫他區隔出來的市場的內容特性。
如幾歲~幾歲的年齡層，職業包含什麼職業，居住地是分布都市或鄉村，性別男或女之類的。
針對你Q2的問題目標市場是經由市場區隔而來的，以你的舉例就是以職業去做區隔的，所以是放在選擇目標市場的範圍。
定位則是該企業想要呈現在消費者內心的感覺是什麼，如歡笑、方便、好鄰居、快速、經濟實惠等
2006-05-02 08:48:29 · answer #3 · answered by ↑竹本↑ 3 · 0⤊ 0⤋
以7-11為例
7-11講究的是便利性, 因此地理區隔就變成相當的重要
據我所知, 一般便利商店在開店時會考量店面中心方圓100公尺左右盡量不要有另一家7-11
所以, 市場區隔方式, 你可以想像就好像在地圖上每隔半徑一百公尺就把它切割成一塊, 然後整個地圖上有很多塊的圓圈
而選擇目標市場&定位, 就是在這些區塊中, 選擇一個最好的
當然, 一般而言, 市場區隔變數不只一個, 年齡, 消費力等也都會考量進去
Q2的問題有點含糊, "消費者市場"你是指什麼?
是指目標市場嗎?
2006-04-30 18:41:23 · answer #4 · answered by qwerty 1 · 0⤊ 0⤋