可以幫我解釋一下產品定位嗎?
還有以DHCㄉ場品定未來幫我解釋一下~~~萬分感謝@@"
2005-12-14 17:26:45 · 2 個解答 · 發問者 小紅 1 in 商業與財經 ➔ 投資
所謂的STP策略即為 S egmentation(區隔市場)、 T arget(選定目標市場)和 P osition(定位)三大部分。當公司在推出一項新產品時，必定要選定其區隔市場的變數，這些變數可能是年齡、所得、性別或職業等等，當選定完區隔變數之後，接下來即為選擇其目標市場，最後針對此目標市場，如何能夠留給目標市場之消費者一個很鮮明的印象和看法，即為定位。總之，廣告在於市場定位階段扮演了公司與消費者之間最重要的橋樑，利用何種廣告內容才能與消費者清楚溝通產品之定位，是公司必須審慎思考的議題，畢竟唯有充分的溝通，此廣告才有意義。 DHC的定位，主要以天然、純淨為主，主打商品都是橄欖的成分，形象健康明亮，用的代言人也都有這種特質，相對於其它一些品牌強調都會時尚感不太一樣。
2005-12-14 17:31:15 · answer #1 · answered by Join 7 · 0⤊ 0⤋
他標榜的東西是天然, 當然別人也用這招, 那個人會說他的化妝品是化學產品呢？
DHC的定位在於他用直銷
他不在市場擺攤子, 他利用廣告與在7-11的DM做廣告, 來降低他的通路成本,
因為增加請個人來賣, 和擺攤子的租金, 將增加他的成本,
他標榜便宜, 利用郵購或網購來滲透與破解原來在百貨公司就已經佈好局的陣勢,
2005-12-16 09:33:37 · answer #2 · answered by 知識就是力量 7 · 0⤊ 0⤋