什麼是「置入性行銷」??

Question

什麼是「置入性行銷」??一直打廣告就叫置入性行銷嗎??

Answer 1

什麼是置入性行銷？廣告、公關與商品置入三種觀念的綜合體透過生活型態與情境溝通，以和緩的方式對消費者進行說服性溝通穿透生活，滲透思考的行銷手法以消費者的低涉入感為前提設計商品訊息，以便達到商品認同感運用媒體的客觀性與廣泛性，不知不覺中提醒及影響消費者的觀感與判斷，達到委託行銷者目的。

Answer 2

如果我記的沒錯的話
置入式行銷 就像
蔡依琳 在他的MV中 使用它所代言的產品
如他之前代言某廠牌的MP3 (忘了哪一家)
她的MV中就會很清楚的照出廠牌及其產品
現在有很多歌手都這樣喔~~

Answer 3

所謂的置入性行銷是一種被廣泛應用的行銷方式，例如在電視連續劇中一段劇情裡刻意強調、融入某件商品，讓觀眾在收看節目時，同時達到廣告宣傳的效果。然而戲劇結合商品的置入性行銷，其實行之多年了。早期則以飲料、香菸等產品居多，現在則有數不清的置入性產品。舉之前曾造成轟動的知名偶像劇「薔薇之戀」為例，劇中女主角所使用的吸塵器、麵包機及其他電器用品，全都由飛利浦廠商所提供的；甚至從劇中衍生出新的產品「低脂拉麵」，透過男主角葵的愛吃可是卻沒有變胖來吸引產品所設定的消費族群。這些置入性產品在觀眾所製造的印象是漸進式的堆積，試圖在觀眾不經意、低涉入的情況下，建構所謂意識知覺，減低觀眾對於廣告推銷產品的抗拒心理。　而置入性行銷也從戲劇上延伸至政府政策的宣導，最近激起熱烈討論的是政府一改以往呆版形式的公告事項，改採置入性行銷的方式宣導，試著藉由適當的電視節目，在政策中、不干擾節目下，自然與節目融合，以活潑又貼近民眾的宣導手法，無形之中將訊息傳遞給社會大眾，使政府宣導政策達到事半功倍的效果。然而還是有人質疑政府置入性行銷宣傳的是政策還是政績呢？似乎牽扯到政黨，其色彩就難以擺脫，難免又是一場接一場的口水激戰。然而政　府如何避免因置入性行銷的方式宣導政策，而淪為政黨色彩宣揚的工具，是現今最重要的課題。 　相信不久之後在戲劇或政府宣導政策上，置入性行銷的宣傳手法將成為必然的方式，不禁要思考這樣的宣傳方式，會不會演變到最後，導致戲劇或是政策太過於廣告化，而未注意到其戲劇或是政策所真正的要表達的意含？同時也扼殺了消費者或是觀眾的閱聽的權利呢？

Answer 4

「置入性行銷」在目前已經是一種被廣泛應用的行銷方式，常見的手法是節目當中包裝商品，或著是將公關行銷包裝成新聞事件。比方說在電視連續劇中的一段劇情刻意強調、融入某件商品，讓觀眾在收看節目時，同時達到廣告宣傳的效果。目前政府也使用置入性行銷的手法在「親戚不計較」、「鳥來伯與十三姨」等鄉土劇中，利用劇情來宣導政府的政令宣導，如SARS的防疫宣導概念等..，這樣的方式相當有創意，且也讓觀眾更容易接受。

近年來在某一系列的電影中，BMW及三菱的車子則會不停地出現，而且會特地突顯固定品牌的飲料，這種同屬於「置入性行銷」的作法，與早年的作法有些不同。之前，大多數是為了配合節目的需求，請廠商贊助車子、商品之類的商品，作為提升收視的方式，而日漸演變為在節目中更明顯的表現出商品的品牌，甚或有些節目會直接說出該商品很好用等。此外，日前國內風靡一時的偶像劇也開始以更技巧性的方式置入商品，如最新上市的手機及時尚服飾等…隨著年輕人的生活起舞，主宰著新生代的流行。

由於媒體競爭激烈，因此，有較多的節目開始接受置入性行銷來增加收入，也提供了商品利用置入性行銷的管道。不過有部份媒體會考量商品的形象與媒體本身的形象是否相符，而試圖讓置入性的商品的廣告性不會太明顯。就行銷的角度看來，我相信對於媒體與行銷人或企業主而言，這是一種雙贏的做法。

至於從消費端來考量，個人會以PLC產品生命觀點來看待這一個現象，同一種行銷的方式，反而會教育消費者擁有較佳的判斷能力，再者，「彈性疲乏」的物理法則亦適用於這樣的邏輯，一個新鮮的做法用到極致，就像每天吃同樣的珍饈，連續吃個一段時間，總有食不下嚥的一天。「置入性行銷」在消費端的操作面上，猶如一個尋找支點的槓桿，必須依據產品性質精確的找出自身的定位，並採行適合的因應策略，才不會在媒體與企業兩情相悅的狀況下，招致消費端對商品以實際的行動表達對行銷方式的唾棄與不屑。

例如：龍捲風裡說的臍帶血，讓我們知道臍帶血的重要
這就是置入性行銷，簡單明瞭