請問有廣告業統計資料嗎?

Question

包含廣告業前10大廠商..每年的營業額..以及市場佔有率...

Answer 1

據潤利公司2004年5大媒體有效廣告量統計，台灣10大廣告主出爐依序是：寶僑、東森得易購、聯合利華、統一企業、台灣萊雅、台灣留蘭香、裕隆日產汽車、中華三菱汽車、中華電信以及台灣花王，主要來自日用品、保養化妝品、食品飲料、汽車、電信5個產業，新進榜的黑馬東森得易購則預言了今年電視購物將有番激戰。在10大廣告主中，搶下席位最多的是日用保養化妝品業者，全球四大企業：寶僑、聯合利華、台灣萊雅以及花王全上榜，寶僑一年廣告量超過二十億元居榜首，約是其他3家的總和。 向來用大眾媒體廣告搶市佔率的寶僑，除了主力產品SKII、海倫仙度絲、蜜斯佛陀維持一定廣告聲量外，走前衛時尚路線的沙宣洗潤髮系列去年也有上億廣告量，跟競品聯合利華的Mod's hair進入台灣一年多就拿下一成市佔率的競爭大有關係，廣告Clairol草本精華是希望跨進新品類，擴大洗髮精總市佔率。 聯合利華的廣告量也有10億元，主打旁氏、多芬等領導品牌，看好消費者對便利的需求，去年也強打快煮湯廣告擴大市場，不過相較前年，聯合利華廣告量減少許多，除了電視廣告仍佔七成以上外，因應大賣場通路變多，通路行銷的預算明顯增加，此舉對其他競品廣告量的影響值得觀察。 比較之下，台灣萊雅有18個品牌遍佈全台4大通路，在廣告媒體反倒偏重雜誌媒體，只有去年在開架通路的消費用品卡尼爾、歐萊雅投資較大電視廣告。 台灣可製造飲料的廠商260家，但只有統一晉身Top10廣告主，就連國際性飲料公司也沒份；反觀，做食品點心零食的中外廠家也是百家爭鳴，卻只有賣口香糖的台灣留蘭香公司一家上榜。 統一企業手上握有20、30個食品飲料品牌，每個品牌平均3、4千萬元廣告，去年整體廣告行銷花費達19億元，佔營收的6％，7成用在空中媒體接觸最廣群眾。由於一年10億元以上營收的大品牌麥香、純喫茶、茶裏王有近10個，一年廣告量至少都有1億元，基本上貢獻度高的品牌、廣告預算也多，飲料部一年做70億元生意，廣告量有3、4億元，由於目前市場上新品存活率普遍不高，所以統一訂出一個新口味、新品牌第一年要有信心做5千萬元才會有廣告支持。 一家獨大的台灣留蘭香，從箭牌、Extra到Airwaves，不僅口味翻新，也擅長玩包裝創意，打價格戰、創造食用時機，一年砸6億元以上廣告提醒消費者，銷售旺的Airwaves口香糖是糖也被當做提神、潤喉、清新口氣用，又推出ｅ開罐增加便利性，一年廣告上億元。 一年花8億元廣告電視購物的東森得易購，主要用有線電視和報紙廣告，今年富邦momo、富耀及統一集團、微風廣場等陸續開台分一杯羹，廣告戰不可少，富邦momo單月就砸下數千萬元，整體電視購物市場大餅今年上看700億元。 一般而言，市佔率愈高的品牌，廣告聲量愈大，因為持續把市場做大是領導品牌的責任，再者，面對各方的挑戰者也須用廣告攻勢全面圍堵，唯一上榜的電信業者中華電信面對民營固網、大哥大電信服務的挑戰加上力推EMOME加值服務，去年累積有6億元廣告。 不過汽車市場倒是例外，由於競爭態勢明顯，廣告幫助不大，所以許多車商轉到檯面下做贈品、降價及業務員促銷。穩居龍頭的Toyot a豐田，據稱有一半購買者不會考慮他牌，可見品牌魅力強，估計去年廣告量僅7、8千萬元，偏重報紙廣告和店頭行銷，緊追在後的國產車廠日產裕隆、中華三菱兄弟爬山既競爭又合作，兩者一年廣告量都在6億元上下，推新車或改款車主攻高價車市場、休旅車市場，偏重電視和報紙廣告。