因為管理學作業的需求必須找出
"雄獅"商標的由來 跟定義
請不要給我 "奶油獅"的由來 因為我已經知道了~"~
也找了很久 不知道該怎麼辦 都找不到
雄獅到底是怎麼來的呢!? 我去相關的網頁找也都找不到><
2007-09-25 19:25:58 · 3 個解答 · 發問者 yi ping shen 1 in 教育與參考 ➔ 其他:教育
下面的文章並不符合你的題目,不過參考看看吧!
OEM、ODM、OBM並進 雄獅鉛筆動能十足
被人追著跑,會讓人有喘不過氣來的沉重壓力。不過,如果換個角度思考,期許自己必須做到『跑給別人追』的地步,那麼,競爭的壓力就成了驅策公司追求創新的原動力。」
雄獅鉛筆(SIMBALION)董事長李翼文(見圖)表示,臺灣的文具產業已是相當成熟、競爭激烈,在產品方面,唯有不斷的設計創意和材質突破;對於作業流程,融入電腦科技,提升效率,才能持續強化競爭能力,歷經激烈競爭,脫穎而出。
文具美術用品界 享有長青樹美名
雄獅鉛筆在日據時代稱為「平野商行」,從事紙業批發生意;1949年改名為「永瑞行」,專門做文具相關用品的進口批發和採購出口等業務。1956年,創辦人李阿目認為當時對鉛筆的需求增加,市場漸開,於是買下「中國鉛筆公司」,成立雄獅鉛筆,切入生產製造的領域,以開發國內市場為首要目標。
雄獅鉛筆在臺灣的文具和美術用品領域,40多年來,扮演了關鍵的角色。從鉛筆、水彩、彩色筆、蠟筆、奇異筆等,各式美術用品伴隨許多臺灣人一起成長;2002年,雄獅鉛筆前往中國大陸昆山設廠。隨著產品種類漸豐、品質穩定,雄獅鉛筆逐步走入國際市場。透過OEM、ODM,切入歐美、日本市場,外銷業務一步步拓展;在臺灣、東南亞和中東等地區的市場,則偏重自有品牌的經營。
深耕兒童市場 協助藝文推廣
目前臺灣市場的一般成人消費者,對雄獅鉛筆的品牌已十分熟悉,因此,對於目標物件-兒童的品牌認知尤其需多加耕耘,以維持雄獅鉛筆在不同世代間的熟識、好感與知名度。
因此,雄獅鉛筆邀請電影「熱帶魚」的知名導演陳玉勳執導制播企業形象電視廣告,在產品上,則尋求文具與其他商品之間的關連性及創意,積極開發新概念產品,讓消費者感受雄獅鉛筆的旺盛的活動力。例如,以各種動物造型系列的彩色筆,就是將結合文具與玩具的概念;光碟筆則是將文具和資訊產業的需求相結合;環保無毒的人體彩繪筆更是將文具與化妝品的用途融合,滿足現代消費者的使用需求。
另外,雄獅鉛筆長期舉辦兒童繪畫比賽、邀請幼稚園師生參觀板橋工廠等,藉由文具、美術用品,讓小朋友在參訪或繪畫活動中,豐富心靈感受。雄獅鉛筆去(2003)年起也贊助國家文化藝術基金會的「寓教於樂-藝術人文專案獎勵計畫」,鼓勵中小學教師採取跨領域、跨校區的團隊方式,研發整合型的藝文教學計畫,為藝文教學的內涵注入新生命。
李翼文表示,傳統的OEM、ODM模式,首重專注的態度、力求成本控制、品質提升;展望未來,要朝OBM方向尋求突破,創新就更加要緊了。然而,要有充滿創意的思維,絕對無法抄短線,必須倚靠學習成長過程,一點一滴的累積、涵養,才能造就豐厚的人文素養。他強調,唯有整個社會的藝文修養更加豐富,各產業就會有源源不斷的設計、行銷人才出現。
追求輕盈的品牌印象
「現在的『雄獅鉛筆』,已經不是只有鉛筆而已。」隨著時代演變、產品種類的擴增,雄獅鉛筆的產品類別含括了鉛筆、色鉛筆、蠟筆、粉彩、彩色筆、水彩、廣告顏料、奇異筆、光碟筆、麥克筆、白板筆、簽字筆、代用針筆、針珠筆、裝訂類等,五彩繽紛,早就跳脫鉛筆單一類別的階段。
李翼文說,前幾年,也曾思考是否應把「鉛筆」拿掉,只留「雄獅」兩個字。然而,「老名字,也挺有意思的,或許持續沿用鉛筆二字,除了提醒雄獅鉛筆企業體本身創業的理想與艱辛,也意味著雄獅鉛筆的確是扎扎實實地從最基礎的鉛筆產品起家的。
至於英文品牌「SIMBALION」,Simba源自於非洲肯亞的當地語言,意指「獅子」;因此,雄獅鉛筆選擇英文名字時,特地將Simba和Lion連在一起,增添此一英文品牌的趣味性。簡單化、單純化的趨勢,也影響了雄獅鉛筆的企業Logo。原本雄獅鉛筆採用的獅頭的造型,不過,幾經評估,則全面轉為簡單的獅子足印圖樣。
產品類別的多采多姿,搭配單純輕盈的品牌形象塑造,將使雄獅鉛筆與消費者的距離更為接近。
另外,李翼文也認為,懂得製造、品質精緻、服務快速又確實,都是現代企業面對國際化挑戰必須具備的基本功夫,它們彼此緊扣影響,這期間,好的人才資源庫以及運用機制,更為重要,如此,才能讓每一個環節均能順暢運作,讓企業的功力發揮得淋漓盡致。
2007-09-26 19:52:13 · answer #1 · answered by Roger 3 · 0⤊ 0⤋
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看了,謝謝。
2014-04-15 14:22:07 · answer #2 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋
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2014-02-06 02:25:37 · answer #3 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋