L'entrée de la grande distribution en TV : que pensez vous de leur stratégie pub ?

Question

Depuis janvier 2007, la grande distribution a le droit de communiquer en TV. ..quelle stratégie de communication les enseignes doivent elles selon vous adopter ? pensez vous que ce secteur d'activité peut avoir un axe de communication décalé (type cretin.fr) ou rester dans un univers plus normatif ?

Answer 1

Très sincèrement ces campagnes n'ont rien apporté:
- notoriété déjà forte
- en terme d'image toutes les enseignes se positionnent sur le prix sauf U.
Donc décalé ou normatif, ca ne change rien, il n'y a rien à communiquer par la télé.
Le décalé chez Free sert à vendre des concepts compliqués de facon simple et abordable.
La boite de conserve c'est simple que le multiposte ou l'ip fixe en wifi ...

Answer 2

je ne pense pas que cela va apporter énormement de notoriété et de clients a la grande distribution.Ils sont assez connu comme ca.Mais c'est vrai que cela peut aider pour "l'image" de l'entreprise.

Answer 3

Je pense qu'ils doivent rester dans un axe de communication nominatif. Oui, pour bien différencier les différentes marques de distribution. Avec la "communication restrictive" toutes les GMS doivent afficher une phrase type "pour votre santé...", et qui doit prendre 7% de la surface du média utilisé. Donc, le public peut avoir l'impression que toutes les marques se ressemblent et ne font plus la différence!
Remarque, un ton décalé pourrait faire ressortir une marque du "lot", mais il est fort probable que si une marque utilise se style de communication, les autres risquent de suivre le pas.
Bref, c'est un débat un peu difficile à éclaircir comme ça. Il faut voir avec le temps ce que choisirons les grandes surfaces car pour l'instant, elles n'investissent pas beaucoup (par rapport à ce que l'on attendait!) les espaces publicitaires à la TV, du fait de ces régles fastidieuses à respectées.