J'ai finalement opté pour un changement de problematique et de plan, donc voila la nouvelle problematique c'est: comment l'entreprise NIKE, met elle en valeur son nom et ses produits ? et comme plan j'ai donc opté pour:
I. Comment le nom de l'enseigne est-il valoriser ?
II. Quels sont les procédés de mise en valeur en magasin ?
III. Quels sont les procédés de mise en valeur a travers la communication commerciale ?
Le plan est- il coherent vis a vis de la problématique ? Quels conseils me donner vous pour debuter mon etude ?
En vous remerciant d'avance!
2007-03-06 03:21:33 · 4 réponses · demandé par abdenour1993 2 dans Entreprises et finance ➔ Publicité et marketing ➔ Publicité et marketing - Divers
Bonjour, ta question est posée de façon très pertinente. Car voilà, Nike ne vante que très peu ses produits. Et met le paquet sur sa marque et son célèbrissime logo (le "swoosh"), en forme de virgule.
C'est tout l'art d'une entreprise qui vit avec son temps et qui a compris qu'il fallait arrêter de faire du bourrage de crâne en disant: "nos chaussures de sport sont les plus résistantes et les plus confortables". Non. Ce que veulent les consommateurs d'aujourd'hui, en tout cas ceux qui s'intéressent à ce genre de chaussures, c'est une MARQUE, une vraie, qui les comprend en mettant en scène leurs rêves et fantasmes dans ses pubs, qui les interpelle en mettant en avant le design de ses produits plutôt que ses caractéristiques brutes.
Bref, une marque qui vend de l'expérience, du rêve, qui promet qu'on ressemblera à quelque chose en portant aux pieds ses produits, qui nous insère dans une communauté qui porte hzaut et fort les valeurs olympiques du sport.
Voilà, en quelques lignes, ce que j'en pense? j'espère que ça t'aide un peu.
Ciao...
2007-03-06 07:05:56 · answer #1 · answered by lgmail8 3 · 0⤊ 0⤋
Salut,
Essaie des sites qui vendent des études comme :
www.oodoc.com
www.oobolo.com
2007-03-06 17:57:42 · answer #2 · answered by ConseilsMarketing.fr 6 · 0⤊ 0⤋
En terme de communication ne fait pas l'inpasse sur le principal, c'est Nike qui a un peu initie la pub qui n'en est pas. Y ne ventent meme pas le produit. Y montrent juste de belles images et voila, car les jeunes sont refractaires aux argumentaires a la papa.
2007-03-06 12:53:10 · answer #3 · answered by balibalo1fr 4 · 0⤊ 0⤋
Ne pas perdre de vue les "fondamentaux" du marketing (les 4 P) : dans votre plan, vous aborez certes les dimensions de communication et de merchandising, mais vous oubliez 2 dimensions essentielles : le prix et le produit.
Vous pourrez donc utilement intégrer dans votre étude qq aspects sur la politique de prix de Nike (et en quoi celle-ci influe sur son positionnement), ainsi que la stratégie produit : qualité du produit, impact des méthodes de fabrication du produit sur l'image de la marque notamment (pensez par exemple aux enjeux de sous traitance et de fabrication des produits par les enfants.)
Enfin, si votre problématique concerne la mise en valeur du nom et des produits, vous êtes obligé de faire une petite analyse de la concurrence, pour expliquer le positionnement de Nike. Pensez au schéma de Porter pour réaliser cette analyse.
2007-03-06 12:13:43 · answer #4 · answered by zfirotte 6 · 0⤊ 0⤋