Pour présenter aux professionnels un projet de programme marketing sur un produit on m'a dit qu'on le fait sur un document appelé plan marketing. Comme je ne suis qu'un amateur de Marketing et je voudrais proposer un projet de marketing sur un produit d'une compagnie de ma ville mais je ne sais comment m'y prendre. Quells sont donc les grandes lignes, le caneva, et la présentation de ce document?
2007-02-25 03:58:22 · 3 réponses · demandé par Anonymous dans Entreprises et finance ➔ Publicité et marketing ➔ Publicité et marketing - Divers
Un plan marketing est essentiel quant à la mise en service d'un nouveau produit. Aussi, je te donne un plan de marketing "classique":
1- L étude de marché: tu devras décrire le marché dans son ensemble et ses acteurs, le comportement des consommateurs...
2- Les moyens d'action du marketing: cette section concerne les 4P du produits, c'est-à-dire la politique produit, la politique prix, la politique de distribution et la politique de communication (pub, médias...)
3- Les décisions stratégiques du marketing: voire si ton projet est en corrélation avec la stratégie de ton entreprise, objectifs...
4- Plannification, contrôle et organisation: c'est ici qu'aura lieu la conception du produit, l'organisation des services marketing quant à la réalisation du projet, le budget...
Bon, j'espère t'avoir donné quelques pistes!!!
Bon courage ;-)))
2007-02-25 05:17:17 · answer #1 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋
1) analyse interne externe (SWOT: force faiblesse opportunité contrainte): environnement, concurrent, législation, marché
2) diagnostic: dresse le tableau, (comme un médecin diagnostique une grippe)
3) pronostic: a ton avis ce qui va se passer apres, évolution (comme un medecin pronostic que tu va avoir mal a la tête et avoir des courbature)
4) objectif court moyen long terme (Comment on la soigne)
5) Marketing mix (les fameux 4p (yen a plus quand meme) (les médicament qu'on utilise)
6) budget
2007-02-25 22:39:27 · answer #2 · answered by vinceonthestars 4 · 0⤊ 0⤋
salut,
voici un article tiré de http://www.conseilsmarketing.fr, ca devrait t'aider ;D
Comment faire un Plan Marketing (Partie 1)
Voici les 3 questions essentielles avant de lancer un nouveau produit et faire son plan marketing.
1- Satisfaire une demande !
C'est la première question à se poser : à quel problème client répond mon produit ? Quel(s) besoin(s) je vais satisfaire ? Y a t'il une demande ou un marché suffisant ? Quels sont les barrières à l'entrée ? ...
2- Quelle stratégie ?
Pour définir sa stratégie il faut :
- Choisir une cible précise.
- Choisir quoi proposer à cette cible: développer un nouveau produit/concept ? faire émerger un nouveau bénéfice ? faire une nouvelle offre ? ...
Pour cela il faut se baser sur les forces actuelles de l'entreprise plutôt que de devoir développer de nouvelles compétences.
3- La "Value proposition"
Il faut ensuite rédiger sa "value proposition" (ou "unique selling proposition" ou son positionnement produit): le que va faire le produit ? à qui s'adresse t'il ? à quel niveau prix ? ....
La value proposition résume:
1- Quels sont les bénéfices clientque le produit satisfait.
2- A quel cible le produit s'adresse.
3- A quel niveau de prix.
Cette value proposition doit être communiquée partout et à tous: communiqué de presse, packaging, cartes de visites, fiches produits...
Il faut bien entendu s'assurer que tous dans l'entreprise ont bien compris ce positionnement.
2007-02-25 09:19:19 · answer #3 · answered by ConseilsMarketing.fr 6 · 0⤊ 0⤋