2007-01-11 09:36:55 · 2 réponses · demandé par leila s 1 dans Entreprises et finance ➔ Publicité et marketing ➔ Publicité et marketing - Divers
c'est le produit juste, le produit qu'il faut
2007-01-13 11:55:52 · answer #1 · answered by AbouTee 6 · 0⤊ 0⤋
C'est proposer le bon produit à la cible au BON MOMENT (pas trop tot, ni trop tard..;), c'est aussi avoir une USP (unique Selling proposition) adaptée.
Tu as des infos sur http://www.conseilsmarketing.fr
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Comment faire un Plan Marketing (Partie 1)
Voici les 3 questions essentielles avant de lancer un nouveau produit et faire son plan marketing.
1- Satisfaire une demande !
C'est la première question à se poser : à quel problème client répond mon produit ? Quel(s) besoin(s) je vais satisfaire ? Y a t'il une demande ou un marché suffisant ? Quels sont les barrières à l'entrée ? ...
2- Quelle stratégie ?
Pour définir sa stratégie il faut :
- Choisir une cible précise.
- Choisir quoi proposer à cette cible: développer un nouveau produit/concept ? faire émerger un nouveau bénéfice ? faire une nouvelle offre ? ...
Pour cela il faut se baser sur les forces actuelles de l'entreprise plutôt que de devoir développer de nouvelles compétences.
3- La "Value proposition"
Il faut ensuite rédiger sa "value proposition" (ou "unique selling proposition" ou son positionnement produit): le que va faire le produit ? à qui s'adresse t'il ? à quel niveau prix ? ....
La value proposition résume:
1- Quels sont les bénéfices clientque le produit satisfait.
2- A quel cible le produit s'adresse.
3- A quel niveau de prix.
Cette value proposition doit être communiquée partout et à tous: communiqué de presse, packaging, cartes de visites, fiches produits...
Il faut bien entendu s'assurer que tous dans l'entreprise ont bien compris ce positionnement.
2007-01-14 09:01:15 · answer #2 · answered by ConseilsMarketing.fr 6 · 0⤊ 0⤋