2006-12-16 00:34:02 · 5 réponses · demandé par PoCaHoUnTaS 1 dans Entreprises et finance ➔ Publicité et marketing ➔ Publicité et marketing - Divers
Si le packaging est visible sur le lieu de vente : oui, certainement !!!
Le packaging permet de donner une meilleure visibilité au produit et de différencier le produit de la concurrence en mettant en avant des spécifications que le fabricant a envie de promouvoir.
D’abord il faut que le packaging attire l’œil. Si le client a le choix entre 10 produits similaires de marques différents qui sont placés côte à côte, ce sont les produits avec l’emballage le plus attirant qu’il verra en premier.
Et si le client regarde, il peut voir les avantages du produit qui sont imprimés sur l’emballage. Cela permet au fabricant de mettre en avant des spécifications qui ne sont pas forcément visibles quand on regarde le produit.
Un bon emballage de qualité aide aussi à donner un aspect de qualité au produit.
Et une fois le produit acheté, une belle boîte pourrait être utilisée par le client pour autre chose, et comme ça il fait de la publicité gratuit pour le produit et le fabricant !
2006-12-16 03:05:32 · answer #1 · answered by Capricorn Monkey 4 · 0⤊ 0⤋
Le packaging est essentiel dès que tu es en linéaire: le client a généralement quelques secondes (1 à 3) pour voir ton offre. Si tu n'est pas original, tu est invisible.
De plus ton packaging véhicule ton image: s'il est cheap ton produit sera considéré comme cheap.
Idem pour ton prix, s'il est élévé et le packaging cheap, alors il y a dissonance et le client n'achètera pas...
Voici un article sur la mention "Ouverture facile " qui a été écrit sur http://www.conseilsMarketing.fr, cela pourra te donner des idées ;D
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Les mentions sur les packagings...
Récemment, on m'a posé la question sur la mention "ouverture facile" sur les packagings.
Cette question me parait intéressante, car cette simple petite phrase peut être une technique marketing de différenciation entre deux produits.
C'est d'abord de la réassurance: marquer sur un paquet "ouverture facile" permet de mettre en élément positif sur un packaging, qui peut être intéressant (même inconsciemment, quand un consommateur comparer 2 produits identiques).
C'est aussi un facteur qui peut être différenciant pour une entreprise pour positionner 2 gammes de produits:
- Haut de gamme avec mention "ouverture facile"
- Bas de gamme sans mention.
=> Ajouter cette mention donne une notion de qualité au produit.
L'ouverture facile, peut être parfois un argument pour certaines cibles ou certains produits:
- Personnes agées
- Boites de conserve (si l'ouverture se fait sans boite de conserve)
- Packagings ouvrables/fermables plusieurs fois.
- ...
L'ouverture facile peut être également un argument marketing différenciant: par exemple si vous concurrent ne présente pas cet argument à ses clients, vous pouvez créer articifiellement une différence entre vos produits (même si en réalité les ouvertures sont aussi simples les unes que les autres).
C'était par exemple un des arguments majeurs pour une barre chocolatée lancée il y a quelques années de cela...
Enfin, malgré une sur-utilisation, "l'ouverture facile" peut être une innovation à introduire dans des secteurs où les packaging ne sont pas encore optimisés.
Exemple les sachets de gruyère rapéé, qui ont maintenant quasiment tous une "ouverture facile" qui s'ouvre et se referme plusieurs fois... En leur temps cette innovation a été une des différences entre les marques nationales et les marques de distributeurs.
2006-12-18 05:10:45 · answer #2 · answered by ConseilsMarketing.fr 6 · 0⤊ 0⤋
Biensur le packaging est très inmportant. Il est aussi important que le nom. En effet ton packaging va permettre à ton client de te reconnaitre parmis une foule de produit. Bien evidemment, la place de ton produit dans le facing est importante. Le packaging a aussi une importance au niveau pratique pour le client. Une bonne prise en main d'une bouteille par exemple. Sans oublier le conditionnement. Le fait de rappeler les couleurs de la marque en donnant aussi plus de facilité au transport pour le client. Ex les packs d'eau.
2006-12-18 03:38:38 · answer #3 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋
le package c'est parfois lui qui presente un avantage concurretiel, par exemple, je choisirai le lait amballé dans une boite à fermeture qu'un autre sans fermeture! ou bien une marque dont l'emaballge est bien etudié pour bien conserver ce qui est dedans ( boissons surtout).
Pour ce qui est cosmetique, l'emaballge vaudrait parfois plus la marchadise emballé, les parfums par exemple, dans les publicités on ne sent pas le parfum on voit l'emballage, la bouteille!
le nom de marque est parfois aussi associé à l'emballage meme, la reconnaissance immediate du produit...
2006-12-17 20:49:22 · answer #4 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋
eh, c'est peut etre pour cela qu'ils font tant d'efforts pour nous seduire!
2006-12-16 00:36:48 · answer #5 · answered by mamouna 3 · 0⤊ 0⤋