J'ai un travail à rendre sur le produit Nutella et son marketing ! L'intitulé exact du dossier est : expliquer, en s'aidant de la courbe du cycle de vie du produit, les facteurs qui ont fait d'un produit un échec ou un succès ?
2006-11-24 03:50:01 · 3 réponses · demandé par Anonymous dans Entreprises et finance ➔ Publicité et marketing ➔ Publicité et marketing - Divers
Ah mais non !!!! Kinder Bueno et tous les autres Kinder ne sont pas des produits NUTELLA !!!!!
Ce sont des produits de la marque FERRERO.... Nutella est une marque unique c'est à dire qu'elle ne fait référence qu'à un seul produit (seul le conditionnement change...)
Aujourd'hui la stratégie de NUTELLA est bien différente de celle mise en place à son lancement. Tu peux voir dans l'évolution des pubs (pubstv.fr) comment le discours change de période à période. Aujourd'hui NUTELLA communique sur le style de vie (les enfants, grandir, découvrir...) et non plus sur le produit en lui même. Plus besoin de convaincre le consommateur des bienfaits du produit, sa notoriété est suffisante. Important par contre d'inscrire le produit dans un discours de vie, une philosophie de vie en quelque sorte. Surtout depuis quelques années où les produits sucrés sont constamment pointés du doigt avec tous les problèmes d'obésité juvenile.
Le cas de NUTELLA ressemble beaucoup à celui de McDO en ce qui concerne l'évolution de la stratégie et du discours...
Mais NUTELLA c'est quand même un produit super orgasmique !!!!
2006-11-26 09:09:09 · answer #1 · answered by Adou 1 · 1⤊ 0⤋
Pas facile...
Je pense que pour t'aider tu peux analyser tous les produits de la gamme Nutella (Kinder suprise, kinder bueno, nutella en pot mini/maxi/moyen..) et voir ce qui a été lancé et ce qui a été arrêté ou qui n'ets plus vendu..
Ce qui et intéressant c'est aussi de voir les produits vendus qui se sont arrêté (paques, gros oeufs...).
En effet Nutella est un cas d'école avec un mareketing agressif et de nombreux produits sortis sur le même créneau...
Voici quelques liens:
http://www.alixkinder.com/nutella/histoire.html
http://www.ferrero.fr/historique_groupe.htm
http://www.ferrero.fr/historique_groupe.htm
Tu peux aussi trouver des conseils sur le marketing et le cycle de vente des produtis sur http://www.conseilsmarketing.fr
2006-11-24 19:58:43 · answer #2 · answered by ConseilsMarketing.fr 6 · 1⤊ 0⤋
c'est super interessant, bon courage à toi!!!!
2006-11-24 11:58:10 · answer #3 · answered by Azurea 6 · 0⤊ 0⤋