Como funciona o IBOPE?

Answer 1

A tecnologia que define grande parte da estratégia dos programas da TV brasileira -e o destino de bilhões de reais em propagandas anualmente- tem como ponto central um aparelho chamado Peoplemeter, uma caixa do tamanho de um decodificador de TV a cabo.

Reprodução do aparelho desenvolvido pelo Ibope
Esse aparelho é usado há 17 anos para medir o hábito dos telespectadores pelo Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística), empresa que domina as pesquisas na área.

O Peoplemeter é o "espião" do Ibope na casa do telespectador. Funciona assim: ao ligar a TV, cada morador identifica-se por meio de uma tecla no controle remoto. O aparelho, então, passa a registrar os dados -o horário em que a TV é ligada e desligada, os canais assistidos, as trocas de canais e o tempo gasto em cada canal.

Na Grande São Paulo, os dados do Peoplemeter são transmitidos por ondas de rádio para a sede do Ibope, e a audiência na TV é calculada em tempo real -o resultado é disponibilizado quase simultaneamente aos clientes pela Internet.

Em outras cidades, as informações são coletadas uma vez por dia, por telefone, e divulgadas aos clientes no dia seguinte, após aproximadamente 30 minutos da computação dos dados.

No total, o Ibope utiliza cerca de 6.000 Peoplemeters, que estão instalados em mais de 3.500 domicílios e atingem aproximadamente 14 mil pessoas de nove regiões do país (saiba mais).

A maior região pesquisada é a Grande São Paulo, com 750 aparelhos instalados. A escolha das casas onde os aparelhos são instalados é feita por meio de amostragem, o mesmo princípio usado nas pesquisas de opinião pública do instituto.

(http://tecnologia.uol.com.br/especiais/ultnot/2005/09/13/ult2888u90.jhtm)

Answer 2

O IBOPE e uma instituição de pesquisas, que pesquisa um determinado numero de pessoas, que na soma de suas respostas divide-se no numerador de pessoas, para nos proporcionar resultados que represente um sinalizador de intenção de votos ou opiniões.

Sendo importante na formação de opinião, e nos mostrando a intenção a ser seguida por grande parte dos interessados.

Answer 3

O Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística - IBOPE - fornece o maior conjunto de informações sobre o mercado brasileiro e latino-americano. Para apoiar a tomada de decisões de seus clientes, o Grupo IBOPE realiza pesquisas sobre os mais variados temas: mídia, opinião pública, política, consumo, comportamento, mercado, marca, propaganda, Internet, entre outros.

Investidores, políticos, governos, empreendedores, agências de publicidade, profissionais de marketing e veículos de comunicação contam com a abrangência das pesquisas de opinião pública, precisão das pesquisas políticas, instantaneidade das aferições de audiência, a flexibilidade e compromisso dos analistas do IBOPE em todos os tipos de estudo, além das tecnologias mais avançadas no fornecimento de informações estratégicas.

Veja alguns exemplos:

coleta e distribui informações em tempo real;

desenvolveu peoplemeters - aparelhos de medição automática de audiência de TV - de última geração;

criou um sistema pioneiro para automação e integração de agências de propaganda, veículos e anunciantes;

possui uma central de desenvolvimento de softwares com soluções para automação de pesquisas;

utiliza tecnologia de ponta para coleta de informações via palmtop, com transmissão direta para processamento;
Atuação internacional

O Grupo IBOPE é uma multinacional brasileira composta por 52 empresas, que empregam 2.800 profissionais. Atua em 16 países: Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Estados Unidos, Guatemala, México, Panamá, Paraguai, Peru, Portugal, Uruguai e Venezuela..

No Brasil, tem sedes em São Paulo e no Rio de Janeiro, além de filiais instaladas em Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Florianópolis, Fortaleza, Porto Alegre, Recife e Salvador.

Conheça algumas empresas do Grupo IBOPE que atuam em território nacional:

IBOPE Inteligência: análises estratégicas sobre fatos, tendências do mercado, avaliação de oportunidades e risco;

IBOPE media information: serviços e produtos relacionados à pesquisa de mídia na América Latina;

IBOPE Mídia: pesquisas de mídia, entre elas as aferições de audiência de TV Aberta e TV por Assinatura, Rádio, índices de leitura de Jornal e Revista, além de levantamentos sobre investimento publicitário;

IBOPE//NetRatings: análises de audiência e monitoramento de publicidade na Internet;

IBOPE Opinião: pesquisas de opinião pública, pesquisas eleitorais e governamentais;

IBOPE Solution: pesquisas de mercado qualitativas e quantitativas ad-hoc, isto é, sob encomenda;

Inestra: pesquisa e consultoria para o Mercado Farmacêutico;

LatinPanel: pesquisas de consumo e painel de consumidores;

Medialog: softwares de automação para agências de propaganda, veículos de comunicação e anunciantes;

Megadata: serviços de processamento de dados;

Millward Brown Brasil: entendimento, avaliação e acompanhamento das marcas e comunicação;

MQI (Marketing Quality Information): infra-estrutura e tecnologia para atender a demandas de grandes volumes de informações por meio da telefonia.
Responsabilidade Social

Entre as empresas do Grupo IBOPE também está o Instituto Paulo Montenegro (IPM), entidade sem fins lucrativos voltada para a educação. Criado em 2000, o instituto reflete a atuação socialmente responsável do Grupo ao longo de mais de seis décadas de existência.