如題！！
務必詳細的回答！！
關於7-11行銷手法？
關於7-11物流通路？
2006-05-18 06:28:49 · 7 個解答 · 發問者 恬ㄦ 1 in 電腦與網際網路 ➔ 網際網路 ➔ 其他：網際網路
從7-11推出購買產品77元即贈送Hello Kitty 磁鐵一個， 此一行銷策略使7-11推出後的業績增加了21%， 營業額增加了十億。這次活動的成功在於價值的創造!
為什麼7-11的hello-kitty要用77元才能換?
依7-11的統計調查，一般人去7-11買東西的金額是66元(好像吧？！)。為了提高購買的金額，就設定為77元，一般人為了要Hello-Kitty，就會『多』買了其他的東西。而現在的88元，則是商店賺錢強化版。7-11此次行銷成功的原因~相對於7-11推出迪士尼做為主題行銷，以目前市場來說，除非找到一個更搶手的，不然在做類似行銷企劃時，很難贏迪士尼。
迪士尼搶手原因如下：
1.米奇可愛，也多次在台灣造成搜集熱潮
2.每個公仔皆附折價券，造成二次行銷
3.折價券通常以兩件一組，在銷售上再刺激消費
7-11環境分析：去年統一超商因業績獲利衰退，備受壓力，投資人都質疑統一超商「台灣零售雄獅」是否已老，股價最低一度跌到47.5元。統一超商總經理徐重仁，去年第三季開始重披戰袍，走上第一線，調整組織與營運策略，要帶領「獅子」翻身；今年1到4月，在陰雨天氣阻撓下，業績仍較去年同期衰退。（7-11是最大的便利商店，每個月業績約70億，其它通路合計大約60億）活動地點＆規劃：全台7-11-通路多活動預算：2億行銷概念：首創便利商店規模最大「全店整合式行銷」，也是歷時最長的行銷活動。「全店整合式行銷活動」，是將「差異化」的概念極大化，讓消費者只要到7-ELEVEN購物，就能得到額外的附加價值。這次活動為香港成功經驗的移轉，同時並結合了新加坡、日本三麗鷗的資源，打造本土化的創新行銷模式。
4.消費者憑折價券回籠消費時，為了集公仔會再湊到88元整個1.2.3.4不斷循環，除了公仔本身的因素外，回籠消費也是主因。
2006-05-18 06:47:35 · answer #1 · answered by 屎 2 · 0⤊ 0⤋
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2015-05-18 07:30:57 · answer #2 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋
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2014-10-21 03:16:04 · answer #5 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋
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2014-09-09 09:35:21 · answer #6 · answered by ? 1 · 0⤊ 0⤋
7-11行銷手法:
跟國外廠商簽合約來做全省的促銷活動!
例如:hello kitty系列的商品，迪士尼的商品←大部分都是這幾家廠商!
磁鐵、跳棋、公仔、胸章、鮮食雙組合促銷，還有折價券!
然後配合著電視大量的廣告來進行!比較小的廣告都是直接在店內
使用冰箱、貨價插卡來告訴客人，現在買什麼加什麼有送什麼之類的!
最明顯的就是最近的胸章購買滿77圓送胸章附折價券，等過一陣子後
在推出另一系列的，如夜光版、台灣版!最多有3個系列的(觀察過)!
主要是做到精美一些，可以吸引客人來購買!都使用知名度高的卡通人物!
7-11物流通路:
在每家7-11最少都會有一台"PDA"!這台PDA會跟總部的系統連結上!
禮拜一、三、五、主要訂百貨，零食，糖果這類的東西!
禮拜二、四、六、主要訂泡麵，酒，煙品這類的!
1~6都是乳品類的每天都可以訂購!還有便當也是!
等你用PDA把貨訂完後，他的e-mail送到總部後，就會開始作業!
等到送貨時間到時，會有一個"物流士"把東西送到門市，然後店員跟他對點!
統一旗下有伸鴻，捷盟，統昶，還有很多家(我忘了= =|||)
就是每個區域都有負責送貨的物流士會在一定時間送到達!
以後在路上看到一台有畫7-11標誌寫著捷盟運輸的就是物流士專屬的車子啦!
2006-05-19 12:15:06 · answer #7 · answered by 史瓜 4 · 0⤊ 0⤋