請大家幫我解答，如何運用傳播理論解釋置入性行銷，他的傳播方式用什麼理論解釋較為妥當，我想了許久，希望得到好解答，謝謝
2006-03-16 16:47:57 · 12 個解答 · 發問者 腰子 1 in 教育與參考 ➔ 考試
這個問題在本版上出現了好幾次解答
不過大多是現象詮釋層面上
如：
什麼是置入性行銷
http://tw.knowledge.yahoo.com/question/?qid=1005020304955
〃置入性行銷是什麼意思？〃
http://tw.knowledge.yahoo.com/question/?qid=1005020206333
首先了解置入性行銷的名詞定義
Balasurbramanian（1994）認為：「置入性行銷是以付費的方式，有計畫地
以不引人注目的方式，將產品訊息放置於媒體中，以影響觀眾對產品的認知。」陳一香（2004）表示：「置入性行銷是以策略性的手法，將產品、品牌名稱或服務商標等商品相關資訊，置入任何形式的娛樂商品與媒體內容之中，包括電影、音樂錄影帶、廣播節目、電視節目、新聞報導、流行歌曲、電視遊戲、運動及小說中。」
但這位朋友想以傳播理論來討論置入性行銷
我想應該可以使用以下說法
涉入感理論
如何藉由消費者不同的涉入程度影響其訊息提供方式？
高涉入情境：投注主動、積極的認知心力，以評估產品的優缺點。行銷人員應該以「中央途徑」以達到說服目的，並呈現強而有力、充足的證據，並提供和議題相關的資訊，鼓勵消費者進行認知處理。
低涉入情境：將焦點放在周邊線索。行銷人員應該以「周邊路徑」以達到說服目的，並呈現非內文性的視覺題材和符號圖示，使消費者產生愉悅、和產品無直接關聯的聯想，並進而引發正面推論和偏好。
所謂的制入性行銷就是以低涉入情境逕行行銷行為
而置入性行銷以不經意的方式呈現在觀眾面前
必須以重複的呈現，引發消費者的注意力
重複（廣告出現的頻率）如何影響訊息說服力？
研究顯示，當消費者接觸廣告的次數越多時，對產品屬性的理解程度與熟悉程度皆較高、可誘發更多或更強烈的聯想、對產品產生較正向的態度、提升對該品牌的信任度、抗拒競爭者提出的反駁意見。且在低涉入程度時，訊息重複次數越多，消費者月會相信其主張，並在記憶中形成多重路徑，將品牌名稱和其他相關訊息連結起來，便於喚醒品牌名稱。
&或許會覺得很奇怪
說好要用傳播理論來解釋置入性行銷
為何一直以行銷學的書法來解釋
因為傳播接枝於其他學門
許多現象是在其他學們的領域就已經發展出模式和理論
傳播學者則引用來研究傳播現象
2006-03-22 05:23:29 · answer #1 · answered by ATW 2 · 0⤊ 0⤋
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2014-05-09 03:57:40 · answer #9 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋
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2013-09-02 00:08:54 · answer #10 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋