產品定位的重要性?

Question

這是行銷的問題，困擾很久了，希望有人能幫忙，謝謝@@
Why is positioning so important to Annie's?
為何產品定位對Annie如此重要呢?

Answer 1

廣告與產品定位 輔大管研所研二 / 林暉凱 翻開一本本的行銷管理教科書， STP策略是每本皆必提到的重點部分，所謂的STP即為 S egmentation(區隔市場)、 T arget(選定目標市場)和 P osition(定位)三大部分。當公司在推出一項新產品時，必定要選定其區隔市場的變數，這些變數可能是年齡、所得、性別或職業等等，當選定完區隔變數之後，接下來即為選擇其目標市場，最後針對此目標市場，如何能夠留給目標市場之消費者一個很鮮明的印象和看法，即
圖片參考：http://www.ncua.idv.tw/epaper/0308Heineken.jpg
再來海尼根啤酒，其定位為歡樂，因此其廣告都以很歡樂的氣氛作為其內容，讓消費者認知在歡樂的氣氛中喝海尼根在好不過了。 最後上述的 QOO果汁，其針對小朋友市場，定位為可愛之形象，因此創造了酷兒這個卡通角色，並且廣告中皆以卡通的方式呈現，在配合好記且有趣的歌曲，讓小朋友印新深刻。 總之，廣告在於市場定位階段扮演了公司與消費者之間最重要的橋樑，利用何種廣告內容才能與消費者清楚溝通產品之定位，是公司必須審慎思考的議題，畢竟唯有充分的溝通，此廣告才有意義。  請參考!!!