為什麼現在的很多人都崇尚名牌？

Question

為什麼現在很多人都崇尚名牌？
名牌到底代表些什麼
讓人為之著迷呢？

Answer 1

崇尚名牌在日本形成，而後向東亞蔓延的這種奢侈品崇拜，乃是「物質擁有」最獨特的型態。為何在百業蕭條下，特別昂貴的商品反而在日本青少年的鍾愛下一枝獨秀？就以LVMH這家法國昂貴名牌商為例，它以前在日本祇有44個行銷點，但因業績持續成長，2001年遂開設大型旗艦店，乃是它全球最大的旗艦店面，2003年還會再開兩家大店。

　　把物質的消費和擁有變成一種至高的認同價值，而且其位階還高於刷爆信用卡及為了名牌而去「援交」所產生的羞恥感，這實在是一種特別值得注意的現象。它顯示出對日本相當多的青少年，「獲得」某些具有特別的物質這種「符號式的意義」，業已成了「存在本身的意義」。古代「笑貧不笑娼」已轉化成「笑沒有名牌不笑信用破產和援交」。除此以外，對許多青少年或不順利的中產階級，日本政策所造成的價值混亂，也不無關聯，那就是，從1991年起的10年裡，日本為打消公司所欠銀行的呆帳，已動用了相當於7500億美元的公共財政，這也就是說，當銀行瀕臨破產邊緣時，政府可以用財政手段來拯救，為何個人破產時可以不救？若日本國民每人都刷爆信用卡，使銀行出現壞帳，則私人問題變成公共問題，是否即可獲得紓困？這種價值上的錯亂，對人們的不以信用破產為意，也不無推波助瀾的效果。

　　這也就是說，隨著經濟的惡化，人民的失業及所得降低，以及日本政府藉著總體經濟手段來掩蓋經濟結構問題，一種對個人信用採取虛無態度的人生觀已告出現，無論自己有業無業，無論自己多窮，但祇要一卡在身，即可以去享用名牌消費，至於後果如何，則不予理會，或者即且戰且走。這是一種「不理會後果」（Reckless）的時代症候群，這種具有集體性的時代症候群。其實也就是包括台灣在內的所謂「再怎麼窮，也要……」的耍帥耍酷心態。不論再怎麼窮，也要買個名牌；不論再怎麼窮，也要出國旅行；不論再怎麼窮，也要買部汽車。「再怎麼窮，也要 ……」的集體心態，對有些青少年，已成了一種新的主流價值。

　　深受日本青少年大眾文化影響的南韓，這種情況也相當明顯可見。南韓青少年持卡在2001年已增至245萬張，2002年底到264萬張，到今年初增至274萬張，在過去1年裡，刷卡消費超過一個月未清繳的債務已增加了32％，高達8兆韓圜，相當於65億美元。因而南韓央行已對最主要的發卡公司LG Card 提出警告，要求發卡自制，提高資本額及呆帳準備。

　　將「物質」的「擁有」視為新的至高價值，並讓它超過了人對自己的規劃、管理，以及期許的程度，這就讓人想到了大詩人華滋華斯（William Worthworth1770-1850）的詩句：

　　這世界太讓我難受，鎮日早晚
　　得到與花費，我們浪費了自己的能量
　　我們很少去在意屬於我們的自然
　　我們已將心丟棄，一種卑下的恩賜！

Answer 2

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Answer 4

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叵呀咋刪凟唚

Answer 5

關於第一個回答的人說以後還是賣得掉吧 是可能賣得掉 我想不可能是原價賣出吧 且看奇摩拍賣的東西 二手真品一定低於市價 那為什麼要買一個 將來會低於市價的東西來賣呢 如果今天買一個5000元的名牌 在用了幾個月之後以4000元賣出 結果是你什麼都沒得到還虧了1000元 這樣它的經濟意義何在

Answer 6

1.品質、作工、選用的材料。

2.心理層面，現今有蠻多品牌出了一些LOGO很明顯的單品，讓人一眼看過去就知道，喔..這是LV、GUCCI、CHANEL，一種認同感。

3.廠商媒體炒作、跟風，哈日、哈韓或...其他等等

4.品牌忠實擁護者

5.認同設計師、或是品牌所傳遞的精神

當然名牌之所以會成為名牌一定有他的獨到之處，也許是作工精細、材料頂級、手工技術佳....等等，這些是不可否認的。可是...你的出發點是上述哪一個呢？

Answer 7

在某些場合，有些有質感的東西是必須的。

名牌代表的是一種象徵

但使用超過符合自己年紀的產品將會有反效果

所以品牌有分年輕及成熟的

現在很多人崇尚名牌

第一個大概是跟仿冒品充斥社會有關

再者就是年輕人的價值觀偏差的問題！

Answer 8

崇尚　１愛慕虛榮　２名牌的品質好（可以用很久）　

　　　３保值不想用了　可以賣錢　價值較高

名牌代表身分地位吧～

讓人著名　第一點　他品質好　第二點　拿出去大家知道是名名　會投以羨慕眼光

讓人有虛榮感產生　

Answer 9

我覺得愛慕虛榮也是很大的原因!
像我就是屬於愛慕虛榮型的!
但想買名牌的前提下~就是經濟一定要可以負擔的起

Answer 10

因為現在的人越來越有錢,從吃到穿,都講求品質
名牌就是為了這個理由而出現的,
名牌因為"品質好,耐用,好看",所以大家都很喜歡,
可是,擁有名牌的前提是要"有錢",現在很多大學生都為了名牌都省吃儉用,
所以在現代人的眼裡,名牌就像是他們的偶像~
我覺得...追求名牌不是一見好的事情..>"<

Answer 11

聚焦中學生名牌消費現象

名牌產品只是物品而已，可如今看來，它在中學校園裏承擔的角色遠非如此，它與許多中學生的自我定位、喜怒哀樂聯繫在一起。中學生喜歡名牌沒有錯，但如果在同學之間形成了一種攀比風氣，助長了貪圖享樂的思想，那就值得警惕了。名牌消費，是耶？非耶？請聽聽大家的心聲吧。

學生論壇

反對攀比，不反對名牌

我初中就讀於所謂的“貴族學校”。那兒很多同學身上都是名牌貨。一些同學更是“全副武裝”到了牙齒：從幾千元的球鞋，上千元的衣褲，近萬元的手錶，到20元一隻的耐克牌一次性紙內褲，同學們開玩笑說就差沒用錢當手紙了！對此，我們班曾展開過一次討論。有同學說，名牌貨品質好、款式新，能提高生活質量；也有同學說，名牌貨價格過高，容易形成攀比之風，影響學習。最後，討論的結果是：名牌貨雖然價格高，但品質也很好，有經濟條件的，穿名牌也無妨。但我們仍要反對攀比之風，這兩者並不矛盾。

一個品牌之所以成為名牌，是因為具有一定的知名度和美譽度。隨著我國改革開放的深入，特別是近幾年國家經濟的快速發展，老百姓的生活水準上去了，消費一些名牌產品A提高生活質量也在情理之中。當然，如果中學生在學習階段為了名牌而形成攀比之風，影響學習，這是不可取的。攀比名牌的問題不在於名牌產品本身，而在於中學生的心理。我想即便是沒有這些名牌，有的人也會用別的消費方式來進行攀比。所以，我認為：要改變如今中學生名牌消費中的一些不良現象，還是應該從思想素質教育入手，而非單一的排斥名牌產品。我們反對攀比，但不反對名牌。◇

（成都樹德中學魏盛懷）

我很無奈

在我就讀的班上，有一名家境貧寒的同學，母親在工廠裏當後勤工人，父親在外地打工，但她卻穿著一身身的名牌服裝。我很不理解她的做法，這也許是虛榮心在作祟吧。而在我們班上，幾乎所有的同學都穿著名牌服飾，雖然班主任一再強調不要追求名牌，衣服乾淨、整潔就行，但同學們對名牌產品的熱情卻有增無減。我家的經濟條件一般，我確實不想買名牌來包裝自己，因為實在是太昂貴了。但令人費解的是，現在的青少年似乎認為花比別人更多的錢是一種時尚，所以即使名牌服裝再貴也願意買。如果不買名牌產品，而是穿普通的衣裝上學，別的同學雖然什麼都不說，但四面都是名牌“模特”，好像自己忽然就比別人矮了一截，所以我在自己很不情願的情況下，還是買了一些名牌產品。學生的主要任務是學習，不應該把精力轉移到對名牌產品的追求上，這樣不僅是對家長勞動成果的浪費，也是對自己虛榮心的一種滋長。希望學校和家長能夠早點剎住這種風氣，培養大家正確的價值觀。◇

（四川省自貢市解放路中學李羚）

我們花的是父母的錢

鄰居張阿姨的女兒今年才12歲，穿的用的卻樣樣講究名牌。若張阿姨不滿足她的要求，她就會賭氣不吃飯，不上學。張阿姨家的生活條件不是太好，萬般無奈之下，只好想出了在給女兒買的各類物品上鑲上名牌商標的辦法。這一招還真管用，女兒總是高高興興的。

在校園攀比風氣的影響下，許多學生認為穿、用名牌是跟得上時代的標誌，是值得驕傲的，保持儉樸則是貧窮落後的表現。可是要知道，我們現在還只是中學生，沒有工作，沒有經濟收入，花的完全是父母的血汗錢。父母辛辛苦苦地供我們讀書，是希望我們全心求學，努力實現自己的人生目標。如果我們一味地追求名牌，追求享受，這既不利於我們優良品質的形成，讓人變得虛榮，同時也難免會牽扯精力，消磨意志，不能全身心地投入到學習中去，辜負了父母的希望。◇

（江西省湖口縣二中 殷維）

應區別對待

我認為對中學生名牌消費現象要區別對待。若是為了虛榮心，我這件衣服比你的牌子更有名，他那件衣服的價格比我的高，為此陷入了無止境的攀比中，今天穿這件，明天買那件，一旦不能滿足自己的虛榮心，馬上就丟掉再買，哪怕只穿過一次也在所不惜。這樣的行為，我認為是過度的，它不僅會把中學生引入消費誤區，而且也會影響中學生形成正確的價值觀和人生觀，帶來種種問題。對此，老師和家長要加強教育，幫助這些同學克服互相攀比、追求時髦的想法。但是，如果一個中學生買了名牌產品只是為了實用，則要另當別論。所以，在家庭條件允許的情況下，我認為中學生購置一些名牌產品是無可厚非的。這裡邊的關鍵，就要看是為了滿足日常需要，還是為了攀比。◇

（安徽省巢湖市 戴鬱玉）

不能全怪我們

為了杜絕學生之間的名牌攀比現象，很多學校都採取了諸如“一律穿校服”等措施。這些措施很容易激起學生的逆反心理。現在的校服往往比較肥大，不合身，怎能不受到學生的冷落？因此有的學生即使天氣再熱，也要將自己喜歡的衣服穿在校服裏面，一齣校門就脫掉校服。我認為學校應該從學生的審美觀出發，把校服製作得漂亮點。此外，現在許多家庭讓孩子養成了花錢大手大腳的習慣。目前北京中學生的每月花銷少則三四百元，多則上千元，許多家長只要孩子學習好，就會盡最大可能滿足孩子的各種要求，卻忽視相關的家庭教育。家長如果能透過各種方式讓孩子了解掙錢的艱辛，讓孩子養成樸素的生活習慣，那麼孩子慢慢就會懂得父母的苦心，進而從源頭上杜絕學生相互攀比名牌的現象。◇

（北京劉艷）

老師點評

要讓孩子明白

河北省青縣一中 曲祖江

現在中學生日常消費確實有追求名牌、不斷上檔次的趨勢。這一方面說明瞭家庭消費水準的提高，人們消費觀念的變化，另一方面也警示人們對盲目攀比、講排場、比闊氣的風氣不可輕視。中學生作為一個易受外部環境影響、崇尚時尚的消費群體，有自身的消費心理，同樣擁有消費名牌的權利，但他們在名牌消費上卻容易走入誤區。哪個名牌不誘人？哪個孩子不被名牌所誘惑？然而又有多少孩子接受過日常消費的指導？又有多少學校、家長在名牌消費方面給過孩子明白的答案呢？我認為與其冷漠地指責孩子們名牌消費的種種不是，不如回頭反思一下，在引導孩子消費方面，社會、學校和家庭是否盡到了自己的職責。我們應該自問是否已經給孩子講明白：（1）孩子是平等的家庭成員，有權利參與日常家庭消費活動。讓孩子了解家庭收入情況，明白名牌消費要比一般消費花費多，需要有很強的經濟實力來支撐。自己家庭有沒有名牌消費的實力，孩子心中有數了，對該怎樣消費會作出正確判斷。（2）有愛美之心是好的，但不可有虛榮之意。一個人既要注重外在美，更要追求內在美，用真誠、善良和智慧塑造自己。美好的心靈永遠勝過漂亮的外表。（3）並非任何消費都要名牌，在名牌之外會有更多的選擇，適合自己的就是最好的。我相信，只要我們給孩子講清楚名牌消費的是與非，他們就會少一些盲目，多一份理性。◇

解 析 中 學 生 名 牌 消 費 現 象

中國青少年研究中心副主任、研究員 孫雲曉

中學生崇尚名牌是非常合乎情理的現象。何為名牌？名牌是文化的凝結，是質量的象徵，是時代的標誌。中學生正處於多夢的時節，他們對名牌往往一見鍾情，這是完全可以理解的。進一步推理，崇尚名牌是現代人的生活方式之一，中學生崇尚名牌，其主旨也是崇尚現代精神，希望自己成為一個現代人。但是，話說回來，希望崇尚名牌的中學生朋友能夠明白這樣一個道理：外表時尚只是“現代人”這一概念的一部分，人的現代性主要體現在現代的思想觀念與行為方式上，而其中的一個核心原則就是獨立。中學生應該在這一宗旨下觀照名牌消費的問題：如果錢是你用自己的勞動掙來的，那麼你進行名牌消費是錦上添花，可如果你是靠父母的血汗錢來過度裝飾自己，那就是剝奪和壓榨父母，是絲毫也談不上現代性的。我想，我國中學生名牌消費出現的不良傾向是教育失誤導致的。應從反思和改進消費教育做起。同時，推廣校服的辦法也很可取。日本許多中小學統一校服、校鞋以及書包，避免了許多問題。美國有研究發現，推廣校服之後，校園犯罪率明顯下降。當然，校服也要有現代美。◇

家 長 談 心

不是“洪水猛獸”

無論孩子的日常衣物還是學習用品，倘若一些普通品牌質量、款式都還宜用，那就絕無必要多花一倍甚至幾倍的錢去選擇所謂的名牌。而如果綜合考慮，購買名牌確實好處更多，那也不必把名牌消費當作“洪水猛獸”。以購買書包為例，由於書包是孩子天天背負的東西，上了中學以後更是“分量”驟增，所以我非常贊成孩子選擇名牌。出發點與漂亮、虛榮無關，圖的是實用和划算。因為相對較為普通的產品，名牌書包價格雖然高出一倍甚至幾倍，看起來很貴，但結實、耐用，往往幾個普通書包接連“壽終正寢”，它還依然狀況良好繼續“服役”，可謂“買著貴、用著好”。至於其他的性能，如背負設計科學、內部構造合理、面料防雨耐磨等，名牌書包更遠勝於普通產品，對孩子脊柱、肩膀的發育影響較小，使用起來更為方便。鑒於此，為什麼不能痛痛快快地? style="color:black;background-color:#ffff66">??擇?B>??牌書包呢？◇

（安徽淮南洛河發電廠 劉麗葵）

觀 點 集 粹

現在的中學生，大多數是獨生子女。許多家長自己小時候過夠了苦日子，覺得再也不能苦孩子，只要孩子提出要求，不管合理與否都想方設法足。孩子吃好的、穿好的、用好的、玩好的，為了孩子的成長，家長吃苦受累都在所不惜。孩子們習慣成自然，覺得生活本來就是這樣，父母的錢可以隨便花，名牌消費很正常，既不管家中的經濟承受能力，也不體諒父母的難處，成了新一代的“寄生蟲”。我認為這是一個很不好的現象，應該引起關注。

——山東省平邑縣地方鎮人武部張富才

中學生自尊心強，心理脆弱，愛面子。相對衣著光鮮、全身名牌、出手闊綽的富家子弟而言，那些出身貧困家庭、穿著樸素的學生，心理就比較自卑，總覺得人前矮三分。這無形中造成了一種心理壓力和畸形的消費心理。前段時間有這樣一篇報道：某中學一位學生，父母雙雙下崗靠低保維持生計，每次學校開家長會，這位學生怕同學笑話，就要求母親穿著“上檔次”的衣服參加。沒辦法，母親每次都是流著淚向鄰居借衣服去參加家長會。我們可以想像當時這位母親的心酸與苦楚。

——湖南省祁陽縣黎家坪鎮醫院周武民

當年我上初中時，有一位同學家裏生活比較困難，每天總是穿一雙破球鞋上學。夏天為了不使鞋裏的臭味在宿舍散發，影響其他同學休息，每天晚上睡覺前他就偷偷把鞋放在宿舍外面，一直到兩年後鞋子破得不能再穿為止。然而就是這樣一名穿著特別寒酸的學生，在高考時以全校第一的成績考入重點大學。不久前在一次聚會上我們見面了，此時他已功成名就，穿著高檔名牌服裝，令人刮目相看。而很多在當初穿著非常時髦的同學，由於沒什麼作為，現在的穿著倒顯得很寒酸了。透過這個真實的事例，我希望中學生懂得：現在的一切消費全部來自於父母，即使你衣著華麗，但如果學業無成，那你的名牌消費也只是曇花一現。

——河北省樂亭縣經貿局李建山

翻開案卷，看到了小A的名字。他是一名中學生，今年才14歲，如果不出事，今年9月份他該上高中了。學生和老師都惋惜地說：都是高消費惹的禍。不知什麼時候，校園裏颳起一股“名牌”熱，愛慕虛榮的小A也被捲入其中。但家境一般的他無法從家中拿到更多的錢來滿足日益膨脹的“名牌”欲。於是他選擇了偷，先是偷家裏的錢去買，被父母發現暴打了一頓。後來去商場偷，終於有一次，在偷一部手機時被當場逮住。像小A這樣的案例還有很多。因此我認為，對目前中學生名牌消費現象產生的一些負面影響，我們要嚴肅對待。

——江西省新幹縣公安局 羅小群

我認為，中學生名牌消費現象怪不得學生。如果說存在著攀比思想，這種思想也不僅僅是中學生才有。現在社會上攀比之風盛行，熒屏、銀幕上大肆宣傳奢華，部分學生家長不但自己追求名牌消費，也怕孩子給自己“丟面子”，很自然地就把社會上的攀比之風轉移到了孩子身上，助長了學生間的攀比。所以，中學生名牌消費現象反映出的是社會問題。

——民航西寧空中交通管理站晁寶山