Le marketing politique est une variante de la communication marketing qui consiste à promouvoir un homme ou un projet politique sur le modèle des techniques de marketing commercial.
Il a recours notamment à des techniques de ciblage ainsi qu'à des modes de communication proches de ceux de la publicité ainsi que des méthodes de persuasion ou rhétorique souvent destinées à faire basculer les débats et influencer les électeurs.
Il joue habituellement plus sur les aspects émotionnels que sur les programmes précis et les points techniques. De ce point de vue il rejoint parfois la manipulation.
On reproche souvent au marketing politique de vendre des gens (les candidats) comme on vendrait des choses (des produits dans la publicité) et de remplacer les idées politiques par les images.
Il demande des moyens importants et coûteux :
* d'analyse de l'opinion, y compris les motivations inconscientes pour chaque segment de population ciblé,
* de veille politique (pour la réactivité du candidat à tout élément nouveau),
* de conception de messages et d'argumentaires,
* de mise en place d'actions de communication au niveau des médias.
Du fait de ses coûts, il est utilisé prioritairement lors des campagnes électorales ou de situations de crise. Il est ainsi à distinguer de la propagande, une action plus permanente et en profondeur.
Même si la communication est primordiale dans le marketing politique, celle-ci n'est que la partie émergée de l'iceberg. Le marketing politique étant avant tout une stratégie de conquête électorale grâce à un message avec le bon fond et la bonne forme. Les thèmes de campagne font donc partie de cette stratégie car ils abordent les sujets d'intérêt pour les électeurs.
Les professionnels du marketing politique peuvent être aussi bien employés pour promouvoir un candidat ou un parti qu'un pays ou une cause (la guerre en Irak en 2003, par exemple).
2007-02-18 00:48:36 · 6 réponses · demandé par legentille 1 dans Politique et gouvernement ➔ Élections
bien sur, d'ailleurs tous les partis importants ont tous une agence de communication qui travaille pour eux. A droite ET à gauche.
2007-02-18 00:52:46 · answer #1 · answered by umpetfieredeletre 6 · 1⤊ 0⤋
on est d accord.. et ensuite ?
2007-02-18 09:00:39 · answer #2 · answered by poilozdemir 7 · 0⤊ 0⤋
Séguéla Fils de Pub, avait bien pris en main l'image de Mitterand pour sa 2eme campagne victorieuse aux présidentielles.
Aujourd'hui on se doit d'être présent sur les plateaux et les forums pour faire du marketing direct !
Je suis amusée de voir ce virage pris par la campagne, les débats semblent plus ouverts au quidam mais est-ce de la démagogie du 21eme siècle ou du lobbying contré tant bien que mal par les journalistes et les modérateurs??
2007-02-18 08:58:37 · answer #3 · answered by Lilith 5 · 0⤊ 0⤋
Tu peux résumer, c'est sopo !
2007-02-18 08:56:27 · answer #4 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋
On sait aussi ce qu'est le marketing.. Cette définition pompée dans un livre est correcte... ET????
2007-02-18 08:53:33 · answer #5 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋
"POURSEGOLENE", on t'a reconnu ! Tu vas nous casser les pieds encore longtemps avec tes copier-coller prétendument impartiaux ?
2007-02-18 08:53:27 · answer #6 · answered by Manios 4 · 0⤊ 1⤋