Cómo se mide el rating de los programas de TV, existe una máquina que lo haga? se hace a través de estadística? quiero saber cómo se logra conocer cuántas personas ven un programa en determinado horario. ¿a cuántas personas equivale un punto de rating?
2006-11-09 03:33:18 · 10 respuestas · pregunta de Piquitas 4 en Música y ocio ➔ Televisión
El rating indica el porcentaje de hogares o televidentes con la TV encendida en un canal, programa, día y hora específicos (o promediando minutos y fechas), en relación al total de TV Hogares o televidentes considerados. Su fórmula es:
Peso* X Minutos Vistos
—————————————
Universo X Minutos Posibles
* El peso es el índice de representatividad, es decir, es el valor que se calcula para cada hogar o individuo de la muestra, de tal modo que la suma de los pesos de todos los hogares o individuos que se están considerando, sumen el universo de estudio respectivo.
De acuerdo a la fórmula anterior, el rating puede interpretarse de dos maneras diferentes:
Por ejemplo, un cierto programa con 30 puntos de rating puede significar que:
• El 30% de la audiencia posible está viendo el 100% del
programa.
• O que la audiencia total (el 100%) únicamente vio el 30%
del programa.
El rating es la más usada de las múltiples variables de audiencia que describen los hábitos de exposición del televidente, no obstante, existen otros indicadores que se utilizan para estos fines, entre los cuales encontramos:
• Encendidos: Porcentaje de hogares con la TV encendida en relación con el total de hogares con TV. Es necesario aclarar, que para medir Encendidos Hogares, se contabiliza un solo televisor por hogar, independientemente de que se estén midiendo más aparatos. En el caso de Encendidos Individuos, sí se consideran todos los televisores que se estén midiendo en el Hogar. Se dice también que es la suma del rating de todos los canales y señales emitidas por la televisión en un momento determinado.
• Share: Porcentaje de hogares sintonizando un canal específico con relación al total de hogares encendidos, es decir, representa la participación de un determinado canal en los encendidos.
A través de los ratings, determinamos cuántas personas están viendo la televisión, y por adición, sabemos cuántos y quiénes ven tanto los programas, como los mensajes comerciales, así determinamos sus hábitos de exposición.
Millones de pesos se gastan anualmente en la compra de espacios publicitarios, con lo cual se asume la importancia de contar con esta información que permite a Agencias, Anunciantes y Centrales de Medios planear, evaluar y optimizar el grado de efectividad de las inversiones que realizan en este medio masivo por excelencia. En contraparte, el rating es utilizado también por departamentos de Marketing, Ventas, Programación e Investigación de las Cadenas de Televisión, ya que a su vez, ellos pueden desarrollar sus estrategias de venta, programación y producción, con el objeto de atraer posibles compradores de sus espacios, y conservar a aquellos que ya tienen cautivos.
En virtud de lo anterior se entiende por qué el rating se considera la moneda de cambio para comprar y vender espacios publicitarios, y la base también para el análisis y toma de decisiones en las industrias de la Televisión y la Publicidad.
Rating Hogares (o Personas): Porcentaje de hogares (o personas) con la TV encendida en un canal y hora específicos en relación al total de TV Hogares (o personas consideradas). Se obtiene mediante la fórmula:
.................. Minutos Vistos * Peso
Rating=———————————————
..................Minutos Posibles * Universo
Encendidos: Porcentaje de hogares con la TV encendida con relación al total de hogares con TV. Es necesario aclarar, que para medir encendidos, se contabiliza un solo televisor por hogar, independientemente de que se estén midiendo más aparatos.
Share: Porcentaje de hogares sintonizando un canal específico en relación con el total de hogares encendidos, es decir, representa la participación de un determinado canal en los encendidos.
GRP´s (Gross Rating Points): Puntos de rating de un mismo grupo objetivo, acumulados en diferentes canales, horarios y periodos.
Existen diferentes tipos de GRP´s:
• WRP'S O TWRP'S: Puntos de Rating acumulados por semana.
• GRP'S O TGRP'S: Puntos acumulados por lo regular en 4 semanas.
• CUME GRP'S: Rating acumulado por periodos largos (2, 3, 6 meses, anuales o por campaña).
• GRP'S W.O.A. (WHILE ON AIR): Peso que mantuvo un mensaje mientras estuvo al aire.
• GRP'S AVERAGE: Peso que tiene en promedio un mensaje durante un periodo con y sin actividad.
En conclusión los GRP's son un conjunto de impresiones de un grupo objetivo acumuladas, es por estos que aunque el rating sea un porcentaje, por lo regular los GRP's son mayores a 100 (existe duplicación sobre las mismas personas).
Alcance: Porcentaje o total de personas de un target, no duplicadas, que estuvieron expuestas a un programa o anuncio de TV, en un periodo de tiempo determinado. El alcance nunca podrá ser mayor a 100. Su fórmula es:
.....................(Personas expuestas al menos una vez)
....Alcance =———————————————————— * 100
..........................................Total de personas
La estrategia de enfatizar el alcance toma prioridad bajo las siguientes condiciones:
• Lanzamientos, cambios de programación.
• Reposicionamientos
• Ciclo de compra / Consumo Largo
• Reinicio de actividad, luego de un periodo extenso
fuera del aire.
Frecuencia: Número de veces promedio que las personas alcanzadas estuvieron expuestas a un programa o comercial de televisión en el mismo periodo de tiempo. La frecuencia nunca puede ser menor a 1. Su fórmula es:
.........Rating absoluto (GRP´s)
————————————————
.....................Alcance
El reforzar la frecuencia es primordial bajo los siguientes escenarios:
•Niveles altos de actividad competitiva.
• Alto número de competidores al aire.
• Estimular compra / Consumo del producto /
Servicio o Exposición a cierto programa.
• Reforzar recordación en general.
Obsérvese que existe una relación matemática entre los conceptos de Alcance y frecuencia anteriormente mencionados:
GRP´s = Alcance X Frecuencia
Frecuencia Efectiva: Número de veces necesario en que el target debe exponerse a una campaña publicitaria para lograr un objetivo determinado que generalmente es la recordación del mensaje. La frecuencia efectiva está dirigida al análisis de pautas específicas y sirve como indicador para seleccionar aquella que tenga el porcentaje de alcanzados más alto con el rango predefinido por uno mismo (2+,3+, etc.).
Impactos: Representa el hecho de que una persona u hogar recibe un mensaje comercial. Su fórmula es:
Impactos=(GRP´s) x (Universo)
Costo por Millar: Proporción del costo de publicidad para tiempos que alcanza un anuncio que llega a 1,000 hogares. Sirve para comparar las diferentes posibilidades de compra y efectuar así la más adecuada para el producto. Su fórmula es:
.............Costo de la campaña
————————————————————
.................Impactos x 1000
Distribución de la frecuencia: Se entiende por este concepto a la visualización del porcentaje de hogares o personas alcanzados, una, dos, tres, etc., veces. Con este estudio se detecta qué porcentaje de nuestros alcanzados está subexpuesto en términos de número de impactos vs. la frecuencia media.
2006-11-09 03:59:06 · answer #1 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋
Son dantos estadisticos en base de muestreos que se realizan con unos dispositivos especiales conectados entre la señal y la T.V.
Estos dispositivos son instalados en casas de familias a las que se les ofrese un "Sueldo" por husar el dispositivo en sus casas este dispositivo asigna un usuario a cada miembre de la familia que esta vinculado con una identidad (Edad, Sexo, Educacion) con todos los datos nesasarios para realisar la estadistica y cada vez que un usuario se sienta a ver la TV tiene que usar su husuario, este grupo de muestra, se usa para genaeral el Rating, es por eso que se pueden lograr en tiempo real, minuto a minuto pues los dispositivos estan conectados todo el tiempo a la red de la compañia, dado los datos de los usuarios que ven determinado canal de T.V. en determinado tiempo.
Hace como 8 años era una compañia Brasileña la que se encargaba de estas estadisticas en la mayor parte de Hispanoamerica, hoy en dia no se quien se ecarge de ellas.
Los de radio del mismo modo solo que estos es mas dificil de obtener en tiempo real, pues seria muy caro en el pasado manterner una red inalambrica para manejar los datos en tiempo real por lo que los usuarios debe descargar los datos a la dispositivo sentral al final del dia.
2006-11-09 11:58:54 · answer #2 · answered by Juan 5 · 0⤊ 0⤋
ok lo del aparato medidor en la tv suena convincente; pero que tal para medir el raiting de la radio? bueno esta pregunta la hice solo para desmentir un poco lo de los aparatos; de que los hay los hay pero no creo que así lo midan, mas creo que es puro cuento.
2006-11-09 11:44:55 · answer #3 · answered by rambocal 3 · 0⤊ 0⤋
tengo entendido que es por medios de encuestas se miden el rating de los programas.-
2006-11-09 11:41:59 · answer #4 · answered by hector240579 5 · 0⤊ 0⤋
Según lo que mostraron en un programa de TV hace poco, son solo datos estadísticos. Las televisoras ponen un aparato que guarda información sobre los hábitos televisivos en casas de televidentes (con su conocimiento y acuerdo obviamente). Ponen un cierto número de estos aparatos segun sectores de consumo y en base a los datos que estos les proporcionan hacen su análisis estadístico.
Asi es que después de todo estos datos no son tan reales como nos hacen creer pues como cualquier encuesta o sondeo, es fácil manipular la informacón para beneficio de los intereses del encuestador.
Suerte ; )
2006-11-09 11:38:58 · answer #5 · answered by piancol 2 · 0⤊ 0⤋
Yo solo se que hay algunas veces que se llama por telefono y preguntan que programa se esta viendo a esa hora. pero creo que son empleados de televisa porque siempre sus programas estan arriba aunque sean igual o peor de garras que los de TV Azteca.
2006-11-09 11:38:41 · answer #6 · answered by emreyesb1 6 · 0⤊ 0⤋
Creo que escogen gente al azar y les dan un aparato y un contro remoto a cada integrante de la familia(antes checan que esta no tenga preferencia por una televisora especifica) y asi saben que gente ve determinados programas, creo que tambien a esa familia le dan algo por su ayuda, y si son estadisticas.
2006-11-09 11:37:28 · answer #7 · answered by 00001 4 · 0⤊ 0⤋
En los ´90 se decia que los televisores estaban saliendo de la manufactura con unos dispositivos que permitian saber que canal estaban sintonizando. Sin embargo, es una "leyenda urbana", hoy las televisoras saben el nivel de rating por medio de encuestas in-situ, es decir en el momento que se esta transmitiendo el programa.
2006-11-09 11:36:47 · answer #8 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋
NO CONOZCO DETALLES PERO SI SE QUE SE HACE A TRAVES DE ENCUESTAS TELEFONICAS.
SALUDOS
2006-11-09 11:34:56 · answer #9 · answered by Anonymous · 0⤊ 0⤋
ni idea, para mi que son puros inventos de las televisoras
2006-11-09 11:34:02 · answer #10 · answered by YO MERA 5 · 0⤊ 0⤋